Opredelitev | Sponzorirane povezave

Namen oglasa	Sponzorirana povezava je namenjena oglaševalcem, ki želijo z nizkimi stroški nagovoriti svoje ciljne skupine in to prav takrat, ko uporabniki iščejo informacije v povezavi z izdelki ali storitvami, ki jih oglaševalec ponuja. V trenutku iskanja je približno 30 % uporabnikov spletna dejansko tudi v nakupnem procesu in prikaz oglasa je zato močno orodje za pritegovanje potencialnih kupcev in pospeševanje prodaje.
Lokacija	Sponzorirana povezava se prikaže na strani z rezultati iskanja na iskalniku najdi.si ter med rezultati iskanj na spletnih mestih, ki so vključena v oglasno omrežje najdi.si in sicer kot eden od prvih treh zadetkov na rezultatnih podstraneh ali na drugi ustrezni lokaciji na rezultatni strani najdi.si, ter na pozicijah, ki jih bodo določili lastniki spletnih mest, ki imajo implementirano funkcionalnost iskanje in so označena z besedo "sponzor". Načeloma Sponzorirana povezava po svoji vsebini bolj ustreza uporabnikovi poizvedbi kot organski rezultati poizvedbe, zato je lahko prikazana tudi pred njimi.
Format	Sponzorirana povezava je tekstovni oglas skupne dolžine 165 znakov. Sestavljena je iz naslova, besedila in URL naslova. Naslov Sponzorirane povezave lahko vsebuje največ 45 znakov s presledki vred. Ne sme vsebovati telefonske številke, cene, naslova elektronske pošte ali URL naslova. Črke morajo biti napisane tako kot v povedi (velika črka samo na začetku povedi in pri lastnih imenih ter kraticah). Besedilo je lahko dolgo največ 120 znakov. Prikazan URL naslov, dolžine največ 90 znakov, mora biti naslov spletnega mesta (oziroma spletne strani), na katerega bo dejansko preusmerjen uporabnik ob kliku na oglas. Naslov je moder. Opis, vključno z morebitnimi povezavami v njem, je črn. Izpisani URL naslov je zelen. Ozadje oglasa je svetlo modro, oglas pa je na desni strani označen z besedo "sponzor".
Zaračunavanje	Pri Sponzorirani povezavi se zaračunava klik na prikazan oglas.
Prikazovanje	Sponzorirana povezava se prikaže na strani z rezultati iskanja na spletnem iskalniku najdi.si ter med rezultati iskanj na spletnih mestih, ki so vključena v oglasno omrežje najdi.si. Prikaže se zgolj v primeru, da uporabnik v iskalnik najdi.si ali v iskalnik implementiran na spletnem mestu, ki je vključeno v oglasno omrežje najdi.si, vpiše iskalno poizvedbo, ki je enaka ključni besedi, ki jo zakupi oglaševalec. Istočasno se lahko na posamezno ključno besedo prikazuje neomejeno število Sponzoriranih povezav in sicer vse istočasno, kar pomeni, da je oglas prikazan vsakemu uporabniku, ki išče zakupljeno ključno besedo, pri čemer pa je lokacija vsakega posameznega oglasa različna in je odvisna od raznih parametrov, ki zagotavljajo optimiziran učinek oglasnih akcij (CTR ipd.). Frazator: Pri zakupljenih besednih zvezah oziroma iskalnih poizvedbah uporabnikov iskalnika najdi.si, ki so sestavljene iz dveh ali več besed, se oglas prikazuje tudi v primerih, ko je tej besedni zvezi - spredaj ali zadaj, ne pa vmes - dodana neka druga beseda oziroma več besed. Vrstni red pri besednih zvezah iz dveh besed je lahko tudi zamenjan, pri tistih, ki pa so sestavljene iz več kot dveh besed, mora vrstni red ostati enak. Prednost pri prikazovanju ima vedno tisti oglas, ki ima zakupljeno točno določeno besedno zvezo. Krnilnik: Oglas, ki se prikazuje na zgoraj navedene ključne besede, se prikazuje tudi na skoraj vse slovnične variacije teh besed - različno število (ednina, dvojina in množina) in različni skloni oz. spreganja. Včasih lahko krnilik tvori variacije besede tako, da šumnike v začetni besedi zamenja s sičniki. Tako včasih lahko nastane nova beseda s povsem drugačnim pomenom. Na naročnikovo željo se lahko take ključne besede odstrani. Pri ključnih besedah, ki vsebujejo črke "č, š, ž, c, s, z" se oglas lahko prikazuje na obe možnosti zapisa besede, torej s šumniki in brez šumnikov (primer: riž, riz). TSmedia, d.o.o. ima pravico, da v primeru posebnosti - zlasti v primeru različnih pomenov besede s šumniki in tiste brez šumnikov - omeji prikazovanje oglasa na eno samo varianto (primer: šef, sef).
Vsebinske smernice	Za Sponzorirano povezavo veljajo splošni pogoji za vsa oglasna mesta na iskalniku najdi.si in splošni pogoji za tekstovne oglase na iskalniku najdi.si. Sponzorirana povezava je lahko objavljena le, če vsebinsko ustreza vsem pogojem iz standardov in sprejete prakse, kar presoja ponudnik. TSmedia, d.o.o. mora v primeru alternativnih izbir oziroma nejasnosti, vedno uporabiti konzervativnejšo možnost, ki je ugodnejša za uporabnike. Temeljni kriterij za presojanje Sponzoriranih povezav na iskalniku najdi.si je pravilo, da mora oglas kot celota izboljšati kakovost organskih rezultatov iskanja oziroma jo mora ohraniti vsaj na enakem nivoju. Ker je to pravilo abstraktno, uporablja TSmedia, d.o.o. - z namenom povečanja transparentnosti svojih splošnih pogojev - določena načela in pravila, ki pa predstavljajo zgolj smernice TSmedia, d.o.o. in vodilo oglaševalcem glede tega, kakšni oglasi so sprejemljivi in kakšni ne. Rezultat, ki ga da uporaba spodnjih načel in pravil, se vedno preveri tudi z vidika skladnosti s temeljnim kriterijem. TSmedia, d.o.o. si pridržuje pravico, da Sponzorirano povezavo, pri kateri je CTR manjši od 5 %, odstrani, saj je ta kazalnik dober pokazatelj, ali oglas izpolnjuje temeljni kriterij za presojanje Sponzoriranih povezav. Nizek CTR namreč pomeni, da oglas kot celota zaradi svoje slabe vsebine, uporabljenih napačnih ključnih besed ali napačne lokacije ne pritegne uporabnikov. Načela in pravila za presojo Sponzoriranih povezav se delijo v tri sklope: ustreznost ključnih besed ustreznost besedila oglasa ustreznost oglaševane spletne strani. Ustreznost ključnih besed: Sponzorirana povezava je lahko povezana le s tistimi ključnimi besedami, ki značilno in upravičeno ustrezajo tistemu, kar spletna stran opisuje oziroma predstavlja. Kot Sponzorirano povezavo se lahko oglašuje le tisto stran, ki ustreza navadam in pričakovanjem uporabnikov in da kvaliteten oziroma relevanten odgovor na uporabnikovo poizvedbo. Vsa sledeča pravila in načela se uporabljajo ob upoštevanju tega pravila. Načelo značilnosti: Ključna beseda je za izbrano spletno stran značilna, če se nanaša na najreprezentativnejšo temo na spletni strani in če jo primerno opisuje oziroma primerno predstavlja v absolutnem (v splošnem glede na obravnavano temo) in relativnem pogledu (glede na temo drugih strani spletnega mesta). Ločimo spletne strani s homogeno vsebino (ena tema oziroma več pomensko sorodnih tem) in strani s heterogeno vsebino (več različnih tem). Najreprezentativnejša tema na straneh s homogeno vsebino je celotna vsebina strani, na straneh s heterogeno vsebino pa je najreprezentativnejša tista tema, ki je najobsežnejša, najpodrobnejša ipd. Če najreprezentativnejše teme ni možno jasno in nedvomno določiti, potem je v praksi za takšno stran zelo težko določiti značilne ključne besede (ponavadi so to splošni enobesedni pojmi) in je priporočljivo, da oglaševalec za doseg učinkovitega oglaševanja takšno stran oziroma svoje spletno mesto reorganizira. Obseg vsebine o najreprezentativnejši temi na spletni strani, na katero se nanašajo ključne besede, mora biti primerno velik, v nasprotnem primeru ključnih besed ni možno uporabiti. Načelo upravičenosti: Ponudnik najprej presodi, ali je beseda znano lastno ime, ki pomeni ime podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve, avtorskega dela, domene ali znane osebnosti. Oglaševalec za svoje spletno mesto ne more zakupiti ključnih besed, ki predstavljajo znano lastno ime, razen če ni izpolnjen vsaj eden izmed naslednjih pogojev: oglaševalec je formalno-pravni lastnik imena ali pooblaščen za njegovo rabo (npr. avtosaloni) oglaševalčeva stran se nanaša na konkreten izdelek ali storitev, ki ga stran ponuja (npr. trgovine - Pampers) oglaševalčeva spletna stran je neodvisni medij javnega pomena (npr. najdi.si) oglaševalec uporablja znano lastno ime uporablja na svoji spletni strani v strokovne ali druge nekomercialne namene (npr. različne ljubiteljske strani). Načelo imen krajev in drugih zemljepisnih lastnih imen: Upravičenci imen krajev so običajno občine oziroma druge lokalne skupnosti, turistične organizacije in skrbniške organizacije, redkeje druge organizacije. Upravičenci imen tujih krajev in držav so običajno slovenska predstavništva teh držav, slovenske organizacije povezane s turizmom ali avtorji splošnih vsebin o njih. Načelo besednih zvez: V primeru, da določena spletna stran ni upravičena do rabe lastnega imena v ključni besedi, se običajno to lahko popravi z uporabo besedne zveze kot ključne besede npr. neupravičen do ključne besede Lent, upravičen do ključne besede Agencija Lent. Načelo prepoznavnosti / priljubljenosti: Če je po mnenju najdi.si kateri od vseh različnih pomenov določene ključne besede bistveno ter nedvomno bolj prepoznaven in bolj priljubljen od ostalih, potem ima spletna stran, ki je z njim povezana, prednost pri zakupu Sponzorirane povezave pred ostalimi. Prikrite pomene ključne besede se določi tako, da se vpraša kaj uporabnik išče, ko vpiše določeno ključno besedo (npr. ptuj - Občina Ptuj, Festival Ptuj, prireditve na Ptuju; telekom - Telekom Slovenije, telekom kot občno ime; borza - Ljubljanska borza, Blagovna borza, borza vrednostnih papirjev; iskra - Iskra d.d., iskrica; finance - Časnik Finance, finance kot občno ime; droga - Droga d.d., droga kot snov; mobitel - Mobitel d.d., mobitel kot prenosni telefon; imenik - Telefonski imenik ali Poslovni imenik; kino - Kolosej ali kino spored, stik - kontakt ali Delo Stik; itn.). Različni pomeni ključnih besed nastanejo zaradi navad uporabnikov, ki krajšajo poizvedbe. Načelo pozicioniranja / percepcije: V primeru, da uporabniki zaradi svojih navad in pričakovanj z uporabo določene ključne besede - kljub temu, da gre za pomensko sorodno tematiko - iščejo drugačne informacije, kot so predstavljene na strani, potem ta spletna stran s to ključno besedo ni primerna za Sponzorirano povezavo na to ključno besedo, ker bi dala irrelevanten odgovor na uporabnikovo poizvedbo (npr. ključne besede "boljši vid" ne more zakupiti Jasnovidka Mara, lahko pa jo zakupi Mestna optika). TSmedia, d.o.o. presoja ali najverjetnejši pomen ključne besede, ki je izbran izmed vseh možnih različnih pomenov, primerno opisuje oziroma predstavlja vsebino strani. Dvojna imena: Za besedo ali besedno zvezo, ki pomeni tako znano lastno ime kot tudi občno ime (npr. delo, finance, droga), načeloma veljajo enaki pogoji kot za znano lastno ime. Prikrita lastna imena: Besedo in besedno zvezo, ki lahko pomeni tudi točno določeno znano lastno ime, TSmedia, d.o.o. načeloma kot tako tudi obravnava (npr. borza - Ljubljanska borza, telekom - Telekom Slovenije). V primeru, da točnega lastnega imena ni možno določiti, pravilo ne velja (npr. krka - Krka zdravilišča, Krka tovarna zdravil). Strani s kazali: V nasprotju s stranmi z vsebino, je za strani, katerih edina vsebina so kazala (meniji), težko določiti značilne ključne besede. Te strani zato večinoma niso primerne za sponzorirane povezave, razen če niso vrhnje strani spletnih mest, saj v tem primeru lahko zakupijo splošne ključne besede - občna imena. Splošne ključne besede: Splošne ključne besede, ki so največkrat enobesedna občna imena (npr. potovanje, počitnice, praznovanje ipd.), so lahko povezane le s spletno stranjo višje v hierarhiji spletnega mesta (največkrat je to kar vrhnja stran), ki na svojih straneh ponuja široko izbiro vsebin, ki se nanašajo na to splošno ključno besedo. Takšne besede ni možno zakupiti za strani spletnega mesta, kjer so predstavljene podrobnejše informacije. Lokalni servisi: Splošne besede, ki nimajo specifičnega lokalnega pomena, ne morejo biti povezane s spletnimi stranmi, ki so lokalnega značaja (npr. besede "kino" ne morejo zakupiti Kranjski kinematografi, v nasprotju z besedo "rafting", ki jo lahko zakupi npr. Soča rafting). To pravilo ne velja v primeru, da globalni ponudniki (za celotno območje Slovenije) ne obstajajo (npr. besedo "gostilna" lahko zakupi lokalna gostilna, saj ni verige gostiln, ki bi bila prisotna v vseh regijah). Ustreznost besedila oglasa: Pravilo univerzalnih fraz: V besedilu Sponzorirane povezave načeloma ni dovoljeno uporabljati univerzalnih fraz, kot so na primer "klikni", "obišči povezavo", "pozor virus" in podobne, ki se lahko nanašajo na katero koli Sponzorirano povezavo ne glede na pomen spletne strani. Pravilo naslova: V naslovu Sponzorirane povezave je treba zapisati ime podjetja (oziroma ime drugega predmeta promocije, ki ga opisuje ali predstavlja spletna stran). To pravilo se ne upošteva, če je ključna beseda enaka imenu podjetja ali predmeta promocije, saj se ta že avtomatsko prikaže v naslovu vsake Sponzorirane povezave. Ustreznost oglaševane spletne strani: Pravilo dinamično generiranih strani: Spletne strani, katerih vsebina ni statična, temveč je avtomatsko generirana (iz baze), niso primerne za Sponzorirane povezave, razen, če obstaja trdno zagotovilo, da se vsebina strani ne bo spreminjala. Pri dinamičnih spletnih straneh se namreč zelo pogosto spreminjajo URL naslovi, kar povzroči, da oglaševana stran nenadoma ni več dostopna.
Omejitve zakupa	Najmanjši možen zakup na tem oglasnem mestu je 2.500 klikov. Sponzoriranih povezav ni možno zakupiti za manj kot tri mesece. Vsak oglaševalec lahko za vsako ključno besedo zakupi poljubno število oglasnih mest Sponzorirana povezava, vendar največ eno oglasno mesto na isto domeno.
Posebnosti	TSmedia, d.o.o. si pridržuje pravico, da lahko s seznama zakupljenih ključnih besed naknadno izvzame posamezno besedo, če meni, da je to potrebno zaradi spoštovanja splošnih pogojev oglaševanja na iskalniku najdi.si oziroma upoštevanja veljavne zakonodaje. TSmedia, d.o.o. lahko z namenom zagotavljanja naročenega obsega oglaševanja nadomesti, zamenja, doda ali odvzame ključne besede po lastni presoji, vendar ob upoštevanju načela Ustreznosti ključnih besed. TSmedia, d.o.o. lahko po lastni presoji sponzorirano povezavo pod istimi pogoji prikazuje tudi na spletnih mestih, ki so vključena v oglasno omrežje najdi.si. Oglasno omrežje najdi.si je skupek tistih spletnih mest, ki za iskanje po svoji spletnem mestu in po slovenskem spletu uporabljajo najdi.si XML iskalnik. Oglasi se bodo tako prikazovali na straneh z rezultati iskanja po slovenskem spletu na iskalniku najdi.si in na rezultatnih straneh na iskalnikih vključenih v oglasno omrežje najdi.si. Ker najdi.si omogoča iskanje po svetovnem spletu na podlagi pogojev o uporabi zunanjega ponudnika iskanja, ki jih ta lahko kadar koli spremeni, si TSmedia, d.o.o. pridržuje pravico, da kadar koli brez vnaprejšnjega opozorila preneha ali začne objavljati oglase na strani z rezultati iskanja po svetovnem spletu.

<< Nazaj