Opredelitev | Premium pozicija

Namen oglasa	Premium pozicija je namenjena oglaševalcem, ki želijo z nizkimi stroški nagovoriti svoje ciljne skupine in to prav takrat, ko uporabniki iščejo informacije v povezavi z izdelki ali storitvami, ki jih oglaševalec ponuja. V trenutku iskanja je približno 30 % uporabnikov spleta dejansko tudi v nakupnem procesu in prikaz oglasa je zato močno orodje za pritegovanje potencialnih kupcev in pospeševanje prodaje.
Lokacija	Premium pozicija se prikaže na strani z rezultati iskanja na iskalniku najdi.si in sicer kot eden od prvih treh zadetkov na prvi rezultatni podstrani in je označena z besedo "sponzor".
Format	Premium pozicija je slikovno-tekstovni oglas skupne dolžine do 115 znakov. Sestavljen je iz sličice, naslova, besedila, URL naslova in vsebuje do pet dodatnih povezav. Sličica je velikosti 50 x 50 točk in ima lahko največ 15 KB. Sličica ne sme biti animirana in ne sme vsebovati erotičnih, nasilnih, diskriminatornih ali žaljivih motivov. Naslov premium pozicije je modre barve in lahko vsebuje največ 45 znakov s presledki vred. Ne sme vsebovati naslova elektronske pošte ali URL naslova in mora biti zapisan slovnično pravilno. Besedilo je črne barve in je lahko dolgo največ 70 znakov. Zapisano mora biti slovnično pravilno. Prikazan URL naslov je zelene barve, dolžine največ 90 znakov, mora biti naslov spletnega mesta (oziroma spletne strani), na katerega bo dejansko preusmerjen uporabnik ob kliku na sličico, naslov, besedilo ali URL oglasa. Premium pozicija ima poleg URL naslova spletnega mesta lahko do 5 dodatnih povezav, ki kažejo izključno na: • druge vsebine oglaševalčeve spletne strani, • na druge spletne strani, s katerimi upravlja oglaševalec (npr. Facebook stran) ali • na katerokoli vsebino na podstraneh medijev družbe TSmedia, d.o.o. (npr. predstavitev podjetja na firma.si, kontakti na TIS-u, prikaz na najdi.si zemljevidu, finančni podatki na bizi.si ipd). Ustreznost dodatnih povezav preveri Uredništvo iskalnika najdi.si. Ozadje oglasa je belo, oglas je na desni strani označen z besedo "sponzor", oglasi pa so med seboj ločeni z vodoravno črto.
Zaračunavanje	Pri Premium poziciji se zaračunava prikazovanje oglasa glede na čas trajanja prikazovanja, neodvisno od dejanskega števila prikazov ali klikov.
Prikazovanje	Premium pozicija se prikaže na strani z rezultati iskanja na spletnem iskalniku najdi.si in sicer kot eden od prvih treh zadetkov na prvi rezultatni podstrani. Prikaže se zgolj v primeru, da uporabnik v iskalnik najdi.si vpiše iskalno poizvedbo, ki je enaka ključni besedi, ki jo zakupi oglaševalec. Istočasno se lahko na posamezno ključno besedo prikazujejo do tri Premium pozicije in sicer vse istočasno, kar pomeni, da je oglas prikazan vsakemu uporabniku, ki išče zakupljeno ključno besedo, pri čemer pa je lokacija vsakega posameznega oglasa različna in je odvisna od zakupljene pozicije. Krnilnik: Oglas, ki se prikazuje na zgoraj navedene ključne besede, se prikazuje tudi na skoraj vse slovnične variacije teh besed - različno število (ednina, dvojina in množina) in različni skloni oz. spreganja. Pri ključnih besedah, ki vsebujejo črke "č, š, ž, c, s, z" se oglas lahko prikazuje na obe možnosti zapisa besede, torej s šumniki in brez šumnikov (primer: riž, riz). TSmedia, d. o. o. ima pravico, da v primeru posebnosti - zlasti v primeru različnih pomenov besede s šumniki in tiste brez šumnikov - omeji prikazovanje oglasa na eno samo varianto (primer: šef, sef).
Vsebinske smernice	Za Premium povezavo veljajo splošni pogoji za vsa oglasna mesta na iskalniku najdi.si in splošni pogoji za tekstovne oglase na iskalniku najdi.si. Premium povezava je lahko objavljena le, če vsebinsko ustreza vsem pogojem iz standardov in sprejete prakse, kar presoja ponudnik. TSmedia, d. o. o. mora v primeru alternativnih izbir oziroma nejasnosti, vedno uporabiti konservativnejšo možnost, ki je ugodnejša za uporabnike. Temeljni kriterij za presojanje Premium pozicije na iskalniku najdi.si je pravilo, da mora oglas kot celota izboljšati kakovost organskih rezultatov iskanja oziroma jo mora ohraniti vsaj na enakem nivoju. Ker je to pravilo abstraktno, uporablja TSmedia, d. o. o. - z namenom povečanja transparentnosti svojih splošnih pogojev - določena načela in pravila, ki pa predstavljajo zgolj smernice najdi.si-ju in vodilo oglaševalcem glede tega, kakšni oglasi so sprejemljivi in kakšni ne. Rezultat, ki ga da uporaba spodnjih načel in pravil, se vedno preveri tudi z vidika skladnosti s temeljnim kriterijem. Ustreznost ključnih besed: Premium pozicija je lahko povezana le s tistimi ključnimi besedami, ki značilno in upravičeno ustrezajo tistemu, kar spletna stran opisuje oziroma predstavlja. Kot Premium pozicijo se lahko oglašuje le tisto stran, ki ustreza navadam in pričakovanjem uporabnikov in da kvaliteten oziroma relevanten odgovor na uporabnikovo poizvedbo. Vsa sledeča pravila in načela se uporabljajo ob upoštevanju tega pravila. Načelo značilnosti: Ključna beseda je za izbrano spletno stran značilna, če se nanaša na najreprezentativnejšo temo na spletni strani in če jo primerno opisuje oziroma primerno predstavlja v absolutnem (v splošnem glede na obravnavano temo) in relativnem pogledu (glede na temo drugih strani spletnega mesta). Ločimo spletne strani s homogeno vsebino (ena tema oziroma več pomensko sorodnih tem) in strani s heterogeno vsebino (več različnih tem). Najreprezentativnejša tema na straneh s homogeno vsebino je celotna vsebina strani, na straneh s heterogeno vsebino pa je najreprezentativnejša tista tema, ki je najobsežnejša, najpodrobnejša ipd. Če najreprezentativnejše teme ni možno jasno in nedvomno določiti, potem je v praksi za takšno stran zelo težko določiti značilne ključne besede (ponavadi so to splošni enobesedni pojmi) in je priporočljivo, da oglaševalec za doseg učinkovitega oglaševanja takšno stran oziroma svoje spletno mesto reorganizira. Obseg vsebine o najreprezentativnejši temi na spletni strani, na katero se nanašajo ključne besede, mora biti primerno velik, v nasprotnem primeru ključnih besed ni možno uporabiti. Načelo upravičenosti: Ponudnik najprej presodi, ali je beseda znano lastno ime, ki pomeni ime podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve, avtorskega dela, domene ali znane osebnosti. Oglaševalec za svoje spletno mesto ne more zakupiti ključnih besed, ki predstavljajo znano lastno ime, razen če ni izpolnjen vsaj eden izmed naslednjih pogojev: • oglaševalec je formalno-pravni lastnik imena ali pooblaščen za njegovo rabo (npr. avtosaloni) • oglaševalčeva stran se nanaša na konkreten izdelek ali storitev, ki ga stran ponuja (npr. trgovine - Pampers) • oglaševalčeva spletna stran je neodvisni medij javnega pomena (npr. najdi.si) • oglaševalec uporablja znano lastno ime uporablja na svoji spletni strani v strokovne ali druge nekomercialne namene (npr. različne ljubiteljske strani). Načelo imen krajev in drugih zemljepisnih lastnih imen: Upravičenci imen krajev so običajno občine oziroma druge lokalne skupnosti, turistične organizacije in skrbniške organizacije, redkeje druge organizacije. Upravičenci imen tujih krajev in držav so običajno slovenska predstavništva teh držav, slovenske organizacije povezane s turizmom ali avtorji splošnih vsebin o njih. Načelo besednih zvez: V primeru, da določena spletna stran ni upravičena do rabe lastnega imena v ključni besedi, se običajno to lahko popravi z uporabo besedne zveze kot ključne besede npr. neupravičen do ključne besede Lent, upravičen do ključne besede Agencija Lent. Načelo prepoznavnosti / priljubljenosti: Če je po mnenju najdi.si kateri od vseh različnih pomenov določene ključne besede bistveno ter nedvomno bolj prepoznaven in bolj priljubljen od ostalih, potem ima spletna stran, ki je z njim povezana, prednost pri zakupu Premium pozicije pred ostalimi. Prikrite pomene ključne besede najdi.si določi tako, da se vpraša kaj uporabnik išče, ko vpiše določeno ključno besedo (npr. ptuj - Občina Ptuj, Festival Ptuj, prireditve na Ptuju; telekom - Telekom Slovenije, telekom kot občno ime; borza - Ljubljanska borza, Blagovna borza, borza vrednostnih papirjev; iskra - Iskra d.d., iskrica; finance - Časnik Finance, finance kot občno ime; droga - Droga d.d., droga kot snov; mobitel - Mobitel d.d., mobitel kot prenosni telefon; imenik - Telefonski imenik ali Poslovni imenik; kino - Kolosej ali kino spored, stik - kontakt ali Delo Stik; itn.). Različni pomeni ključnih besed nastanejo zaradi navad uporabnikov, ki krajšajo poizvedbe. Načelo pozicioniranja / percepcije: V primeru, da uporabniki zaradi svojih navad in pričakovanj z uporabo določene ključne besede - kljub temu, da gre za pomensko sorodno tematiko - iščejo drugačne informacije, kot so predstavljene na strani, potem ta spletna stran s to ključno besedo ni primerna za Premium pozicijo na to ključno besedo, ker bi dala irelevanten odgovor na uporabnikovo poizvedbo (npr. ključne besede "boljši vid" ne more zakupiti Jasnovidka Mara, lahko pa jo zakupi Mestna optika). Najdi.si presoja ali najverjetnejši pomen ključne besede, ki je izbran izmed vseh možnih različnih pomenov, primerno opisuje oziroma predstavlja vsebino strani. Dvojna imena: Za besedo ali besedno zvezo, ki pomeni tako znano lastno ime kot tudi občno ime (npr. delo, finance, droga), načeloma veljajo enaki pogoji kot za znano lastno ime. Prikrita lastna imena: Besedo in besedno zvezo, ki lahko pomeni tudi točno določeno znano lastno ime, najdi.si načeloma kot tako tudi obravnava (npr. borza - Ljubljanska borza, telekom - Telekom Slovenije). V primeru, da točnega lastnega imena ni možno določiti, pravilo ne velja (npr. krka - Krka zdravilišča, Krka tovarna zdravil). Strani s kazali: V nasprotju s stranmi z vsebino, je za strani, katerih edina vsebina so kazala (meniji), težko določiti značilne ključne besede. Te strani zato večinoma niso primerne za Premium pozicije, razen če niso vrhnje strani spletnih mest, saj v tem primeru lahko zakupijo splošne ključne besede - občna imena. Splošne ključne besede: Splošne ključne besede, ki so največkrat enobesedna občna imena (npr. potovanje, počitnice, praznovanje ipd.), so lahko povezane le s spletno stranjo višje v hierarhiji spletnega mesta (največkrat je to kar vrhnja stran), ki na svojih straneh ponuja široko izbiro vsebin, ki se nanašajo na to splošno ključno besedo. Takšne besede ni možno zakupiti za strani spletnega mesta, kjer so predstavljene podrobnejše informacije. Lokalni servisi: Splošne besede, ki nimajo specifičnega lokalnega pomena, ne morejo biti povezane s spletnimi stranmi, ki so lokalnega značaja (npr. besede "kino" ne morejo zakupiti Kranjski kinematografi, v nasprotju z besedo "rafting", ki jo lahko zakupi npr. Soča rafting). To pravilo ne velja v primeru, da globalni ponudniki (za celotno območje Slovenije) ne obstajajo (npr. besedo "gostilna" lahko zakupi lokalna gostilna, saj ni verige gostiln, ki bi bila prisotna v vseh regijah).
Omejitve zakupa	Oglaševalec lahko z Premium pozicijo oglašuje nepretrgoma. Najmanjši možen zakup na tem oglasnem mestu je 50 EUR mesečno. Premium pozicije ni možno zakupiti za manj kot en mesec. Na mesec oglaševalec lahko zahteva do največ 3 spremembe akcije. Vsak oglaševalec lahko za vsako ključno besedo zakupi vsa tri oglasna mesta Premium pozicija (v primeru, da so prosta), vendar največ eno oglasno mesto Premium pozicija na isto domeno.
Posebnosti	Zaradi specifičnosti oglasnega mesta si TSmedia, d.o.o. pridružuje pravico, da oglaševalsko akcijo po potrebi spremeni in jo prilagodi tako, da je v najboljšem interesu najdi.si in njegovih uporabnikov. TSmedia, d.o.o. si pridržuje pravico, da lahko s seznama zakupljenih ključnih besed naknadno izvzame posamezno besedo, če meni, da je to potrebno zaradi spoštovanja splošnih pogojev oglaševanja na iskalniku najdi.si oziroma upoštevanja veljavne zakonodaje. V tem primeru mora TSmedia, d.o.o. izvzete ključne besede po dogovoru z oglaševalcem nadomestiti z ustreznimi nadomestnimi ključnimi besedami v enaki ali večji mesečni vrednosti. TSmedia, d.o.o. si pridržuje pravico, da na ključne besede, zakupljene na podlagi te pogodbe, prednostno pred oglaševalcem v času veljavnosti te pogodbe oglašuje svoje lastne storitve ali proizvode oziroma storitve ali proizvode hčerinskih družb ali družb v Skupini Telekom Slovenije, vendar le v primeru, če sta na določeno ključno besedo zasedeni največ dve poziciji. Ker najdi.si omogoča iskanje po svetovnem spletu na podlagi pogojev o uporabi zunanjega ponudnika iskanja, ki jih ta lahko kadar koli spremeni, si najdi.si pridržuje pravico, da kadar koli brez vnaprejšnjega opozorila preneha ali zane objavljati oglase na strani z rezultati iskanja po svetovnem spletu.

<< Nazaj